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狮刀:奢侈品界“捡漏王”,包养Celine、Fendi的LV,晋升Dior单亲老爸

发布时间: 2017-05-14 22:57   232 次浏览
 如果能成立一家经营高端奢侈品的大集团,通过各个品牌之间的协同效应,就一定能“一强俱强”。


  现在,当我们走在国贸富丽堂皇的精品购物区时,也许每隔几步就会看到一个奢侈品牌,其实他们背后都有一个共同的名字:LVMH。


  奢侈品公司不是一般的公司,它们都是家族企业出身,只有让它们保持家族企业的荣誉感,才能够维护这个品牌的常青。


  前不久,LVMH宣布以65亿欧元收购Dior剩余的26%股份,自此,LVMH集团拥有了Dior 100%的股权和投票权,抱得佳人归。


  法国川普阿诺特


  说到LVHM就不得不提当年轰动一时的“LVMH收购案”了。现任LVHM总裁阿诺特曾因此一战成名,被《商业周刊》形容为:一个财富的洗牌者、一个入侵者、一个法国川普。


  这一看就不是在夸他啊。


  故事是这样的:20世纪80年代初,当时LV的总裁拉卡米耶作为老路易威登的第三代传承人,发现LV光靠高端化路线已经无法再扩大利润了,于是决定和卖香槟的MH(酩悦·轩尼诗)合并。


  但是,合并后双方由于利益问题经常互撕,为了找个中间人协调冲突,拉卡米耶就邀请当时已经靠Boussac一案而小有名气的阿诺特入场。


  Boussac当时是一家快倒闭的百货公司,但是阿诺特在政府拍卖它之前默默筹了4亿法郎,在众人不解的眼光中把它买了下来。其实,阿诺特对百货商店并不感兴趣,买下它的真正原因正是看中了该集团拥有的两个品牌:邦马士(BonMarche)和迪奥(Christian Dior)。


  当时Dior的创始人迪奥先生已经去世,销量正不断下滑,一蹶不振。举步维艰之下,Dior不得不自降身段,把商标平民化,印在了丝袜、眼镜甚至火柴盒上。阿诺特不忍心看到Dior糟蹋自己,他想,如果能成立一家经营高端奢侈品的大集团,通过各个品牌之间的协同效应,就一定能“一强俱强”。


  自此,一个伟大的计划在他脑海里形成。


  正好这个时候,LVMH找他合作。天时地利,阿诺特就这么带着他的“凉州兵”入驻了。


  他先成立了一个皮包公司,自己占有60%的股份,然后静观其变。1987年10月,法国股市突然崩盘,LVMH股票跳水式下降,阿诺特就用皮包公司以低价买进了集团43%的股票,成为了公司的******大股东,得到了集团的******控制权。而这个时候,LV的拉卡米耶和MH的舍瓦利耶两个人正闹得不可开交,等回过神的时候,为时已晚。